Hochsaison für Airport Media
Sommerloch bei den
Werbespendings. Traditionsgemäß fahren Mediaentscheider Ihre Investitionen in
den Sommermonaten herunter. Doch einige
Unternehmen wie CEWE Colour, Alfa Romeo oder Samsonite haben begriffen, wo sie
ihre Zielgruppen auch zur Urlaubszeit in jedem Fall erreichen: am Airport.
Foto: Media Frankfurt
Es mag eine selbsterfüllende Prophezeiung
sein, doch zumindest was die Werbespendings angeht, ist das vielzitierte
Sommerloch kein Gerücht. So weist Nielsen Media Research in seiner
Werbestatistik seit Jahren spürbare Einbrüche in den Monaten Juni, Juli und
August nach und das über alle Mediengattungen hinweg. Besonders dramatisch
macht sich das beim Fernsehen bemerkbar, wo die Werbeeinahmen ab Juni um ein
gutes Drittel zurückgehen, um im September wieder zu vollem Umfang
zurückzufinden. Die Vorstellung, dass Werbung in den Sommer- und Urlaubsmonaten
wenig Wirkung erzielt, hält sich in vielen Mediaabteilungen immer noch
hartnäckig. Empirische Befunde für diese These existieren jedoch kaum. Das
sogenannte Sommerloch ist in vielerlei Hinsicht ein Mythos, denn nicht zuletzt
die Umsatzanalyse aus dem ACNielsen Handelspanel widerlegt die Annahme, dass in
den Sommermonaten die Nachfrage nach Konsumgütern rückläufig sei.
Dass den Menschen in den Sommermonaten das Geld etwas
lockerer in der Tasche sitzt, beweist ein Blick in die Abflug-Gates der
Flughäfen. Der Euro-Krise zum Trotz: die Deutschen sind auch in diesem Jahr wieder
einmal Reiseweltmeister. 65 Prozent der Deutschen werden demnach in diesem Jahr
wenigstens eine Reise unternehmen, so ein Ergebnis des ADAC Reisemonitors 2011.
Der Trend geht sogar zu zwei oder drei Reisen. Mehr als ein Drittel nutzt für die
Anreise das Flugzeug. Insbesondere Fernreisen erfreuen sich dabei wachsender
Beliebtheit, das Segment steigt in diesem Jahr laut Reisemonitor um mehr als
ein Fünftel. Hochsaison also an den Airports – und das im viel beschworenen
Sommerloch: Wo die Menschen sich im Sommer tummeln, belegt die ADV
Passagierstatistik von 2010. Von Juni auf Juli stieg die Anzahl der Reisenden
an den deutschen Flughäfen um knapp 8 Prozent, das gesteigerte
Passagieraufkommen macht sich bis in den Oktober hinein bemerkbar. Etwa ein
Drittel des jährlichen Passagieraufkommens wickeln die Airports allein in den
Sommermonaten ab.
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